珠宝产品创新 离不开文化与创意

2019-06-10来源:深圳珠宝网

中国文化博大精深,有很多精华值得中国珠宝企业在塑造品牌过程中发掘与创新。但要让珠宝市场重焕新生机,除了将最新科技、文化融进珠宝中去创新,还要得从用户出发,探索用户喜好,寻找新市场和新机遇,在新品开发设计时可以针对用户喜好更细致化分层,充分挖掘用户层次的多样化需求。

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深圳珠宝在经历了数十年的快速发展,对于“文创”的诉求正日益凸显出来,尊重原创设计、加大保护知识产权,也迈入了一个全新的阶段,具体表现在中国文化元素和国外文化元素在珠宝得到表现、商家营销推广把原创和文化创意作为卖点、版权贸易基地建设、知识产权法院成立等,都体现深圳珠宝在文创方面的进步,有文化和讲好故事是产品以及品牌提升自我价值的必修课,同时也是珠宝行业未来得以长远发展的一种趋势。

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珠宝首先要基于“品质”核心,其次,如何更好地把创意、文化融入产品,传递给消费者,这就需要珠宝企业讲好故事,精选消费者喜爱和耳熟能详的文化元素,进行创意表达,同时在工艺创新、品牌建设包装推广等方面进行配合,打造出来文化珠宝相信在市场会受到追捧。

很多珠宝企业在品牌建设过程中,存在忽略了中国传统文化的弘扬和挖掘,盲目效仿国外品牌,宣扬西方文化,没有自己独特的文化个性,无法利用传统文化来丰富中国珠宝行业的品牌内涵,这是当前中国珠宝行业缺乏强势品牌的重要原因之一。目前,很多珠宝企业开始重视中国传统文化的挖掘,意识到这将是建立品牌差异度、提升产品的附加值。事实上,中国文化博大精深,有很多精华值得中国珠宝企业在塑造品牌过程中发掘与创新。

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这些年珠宝行业也尝试过结合很多新鲜玩法,比如智能珠宝、共享珠宝,短时间的火爆并未取得让珠宝市场境况改善的显著效果,要让珠宝市场重焕新生机,除了将最新科技、文化融进珠宝中去创新,还要得从用户出发,探索用户喜好,寻找新市场和新机遇,在新品开发设计时可以针对用户喜好更细致化分层,充分挖掘用户层次的多样化需求。珠宝行业现在正处于品牌与体验双重的转型关键点,新的零售、营销体系,也将成为珠宝行业的重中之重。