2014年6月水贝珠宝行业观察与预测

2014-09-10来源:水贝·中国珠宝指数网

   1、行业聚焦:周大福探索O2O模式,开启珠宝行业新格局

作为国内珠宝行业当仁不让的龙头老大,周大福超过90%的实体店业务都在中国内地地区,在投资千万网上营销平台后,近期公司正在利用其雄厚的实体店资源,探索线上线下的电商营销模式,实现网上平台与其全国超过2000家的实体店资源的融合,更好地提高客户体验季产品服务。数据显示,周大福电商业务零售值较上年度增长90.7%。包括周大福网络旗舰店、天猫店和京东店在内的网络门店,日均独立访客达到12.2万人次,同比增长50.6%。同时,周大福在社交媒体的粉丝数已经达到144.8万人,同比增长93.6%

   2 国际金价波动趋于稳定,国内消费理念趋于理性

在经历了2013年黄金价格大幅波动的大妈抢购潮后,国内黄金市场呈现短时间的饱和状态,黄金、钻石等保值产品的需求有所降低。再者,短期的抢购潮过后,人们的消费理念及消费行为趋向于更理智。据中国黄金协会发布的统计数据显示,2014年上半年我国黄金消费量达到569.45吨,同比下降19.38%。其中,金条用金105.58吨,同比下降62.13%;金币及其他用金10.95吨,同比下降44.3%。可以看出,2014年上半年,我国消费者对以投资金条作为抵御风险的资产配置方式的兴趣显著减弱。

   3、结婚人口增幅下降,婚庆市场需求有所放缓,影响黄金、钻石市场需求

全国结婚人口增幅下降,婚庆市场有所放缓,从一定程度上影响国内黄金以及钻石的市场需求。传统的婚庆嫁娶是黄金、钻石市场的主要需求来源之一,自2008年始,国内结婚人口增幅持续下跌,下跌趋势在2010年尤为明显,增幅仅为2.36%2011年小幅上扬后,20122013年增幅仅分别为2.01%1.76%。从数量上比较,2013年仅2012年增加23.3万对,从总量而言,整个婚庆市场的需求量仍呈现缓慢增长的态势。

 

1 2007-2013年全国结婚人口数量(万对)

数据来源:民政事业发展公报

4、通胀率攀升影响,影响奢侈品消费

今年上半年以来,国内居民消费价格指数基本维持在同比2%的水平以上,其中衣着类价格维持高于整体消费价格水平,而食、住及娱乐等领域价格水平同样维持在约2%的水平之上。在收入水平难以在短期内大幅提高的情况下,通胀率的上涨将削弱居民可支配收入的购买力,从而降低消费购买金银珠宝等奢侈品的意愿及能力。

 

 2 2014年上半年居民物价指数对比